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L'ouvrage présente le champ de la communication institutionnelle ou communication corporate en France. Les principaux concepts en jeu sont l'identité, l'image, la notoriété, la réputation, l'opinion publique, etc.

Communication in organizations --- Corporations --- Communication in marketing --- Communication dans les organisations --- Entreprises --- Communication en marketing --- Public relations --- Relations publiques --- AA / International- internationaal --- 650 --- 380.53 --- Communication externe Externe communicatie --- Image (relations publiques) Beeld (public relations) --- Information (gestion) Informatie (management) --- Technologie de l'information Informatietechnologie --- Theorieën en grondbeginselen. Management. --- Analyse van de markten en verkooppolitiek. Handelsvooruitzichten. Marketing. --- Theorieën en grondbeginselen. Management --- Analyse van de markten en verkooppolitiek. Handelsvooruitzichten. Marketing --- Entreprises - Relations publiques